商品分析

　　牛油餅、芝麻餅、蘇打餅、椰蓉餅和麩皮餅等這幾種餅干有許多相同之處，也有許多不同的方面，需要根據(jù)這些異同進(jìn)行場景設(shè)置、構(gòu)圖和布光。

　　a)餅干都是吸光物體。這些曲奇餅的主要原料是面粉，配以各種輔料，烘焙后也沒有在表面涂上一層涂層，所以表面粗糙，有顆粒感，接觸光照不反射。

　　(2)包裝對象均屬反光類。大部分餅干都有獨立的內(nèi)包裝和外包裝，內(nèi)包裝材料為塑料，表面為紅色，內(nèi)部為銀色，光線反射強烈。外包裝材料為瓦楞紙，表面涂上紅色光膜，光面有反光。

　　不同的形狀。這些曲奇直觀的感覺就是它們的形狀不同，有圓形，正方形，長方形和異形。

　　4)原料有差異。經(jīng)過對原料的對比，可以發(fā)現(xiàn)每種口味的餅干都有一兩種不同的原料，除了餅干中所含的小麥粉、植物油、蛋液、奶粉等常用原料外，奶油餅干中還含有黃油，芝麻餅干中含有芝麻仁，蘇打餅干中含有酵母，椰蓉酥中含有椰蓉，麥麩餅干中含有熟化麥麩，在拍攝場景中可根據(jù)原料選擇輔助道具。

　　場景搭建

　　各個電商平臺對商品圖片質(zhì)量的要求越來越高，即使是很多平臺主圖都禁止配字和后期處理過多，只允許放置商品白底或場景圖，這就要求我們在拍攝商品圖片時，完成對畫面內(nèi)容的構(gòu)思，拍攝場景的布置尤其重要，在場景搭建的時候，要構(gòu)思好所要散發(fā)的風(fēng)格和畫面的品質(zhì)，確保畫面的質(zhì)量，減少后期處理。在餅干拍攝場景的布置中，首先將餅干放置在白色的碟子或木板上，以構(gòu)成家庭中常見的場景，使畫面風(fēng)格更貼近生活;然后根據(jù)餅干的主要原料，在場景中加入小麥、牛奶、雞蛋等模型道具，通過加入不同的道具，不同的口味可以區(qū)分，例如在黃油餅干場景中加入黃油塊，在芝麻餅干場景中加入一碗飽滿的芝麻，在蘇打餅干場景中加入一小堆蘇打，在椰子餅干場景中加入麥麩餅干，在麩皮餅干場景中加入一盤;后配以刀、叉、勺子等精美的餐具和桌布，提升檔次，使畫面的品質(zhì)感更豐富。在道具的選擇上要注意色彩、形狀和表面的圖案是否與商品相協(xié)調(diào)，道具不能太突出在畫面上，搶走商品的主要視覺點。曲奇表面顏色偏黃，襯布、原料、碟子等道具均選用表面偏淡黃色或淺黃色的反光板;曲奇有圓形和方形兩種，則可根據(jù)曲奇的形狀來選擇餐具的棱角是方是圓。透過這些道具的襯托，讓畫面元素不單調(diào)，顯得富麗堂皇，從側(cè)面向買家說明我們的餅干采用優(yōu)質(zhì)原料，是健康食品，而且很有品位和內(nèi)涵。

　　在電子商務(wù)下，常用的拍攝操作方法。

　　畫面構(gòu)成

　　在前一步場景搭建的進(jìn)行中，選購好拍攝的輔助道具后，需要將這些道具按順序排列，將這些道具從雜亂的狀態(tài)組合成富有表現(xiàn)力、能突出商品優(yōu)點的構(gòu)圖，甚至此構(gòu)圖也是拍攝者對商品內(nèi)在情感的重新提煉。構(gòu)圖中，采用的構(gòu)圖方法有兩種基本的構(gòu)圖方式：黃金分割法和井字法。

　　(1)黃金分割。從橫向到縱向都有兩條直線，可以把圖片分成相同大小的三個等分，這是世界上公認(rèn)的能給人帶來視覺美感的比例關(guān)系。拍攝曲奇餅時，將曲奇餅置于畫面的三分之一處，然后尋找輪廓清晰但較小的輔助道具，如雞蛋、芝麻、刀、叉子等，沿縱向等分線放置曲奇餅的前部，再沿橫向等分線放置玻璃杯、麥穗等邊緣，后用其它輔助道具點綴豐富畫面。這種構(gòu)圖方式符合人的視覺觀察習(xí)慣，會先觀察畫面中的主體，同時能營造出空間的縱深感，再沿橫向或縱向等分線觀察主體周圍的輔助道具，整個畫面重點突出，主次分明，充滿和諧美感。

　　(2)井字構(gòu)圖方法。井字構(gòu)圖法是將橫向和縱向兩條直線結(jié)合起來，共同構(gòu)成一幅井字構(gòu)圖，在畫面中形成一幅井字構(gòu)圖，由兩條直線交叉而成的四點構(gòu)成的，是放置畫面主體的佳位置。黃金分割法著重于橫向或縱向的線，而井字分割法著重于橫、縱兩條線交叉的點。經(jīng)研究發(fā)現(xiàn)，在同樣的情況下，右上方的交匯處是視覺點，右下方是視覺第二點，左上方是視覺第三點，左下方是視覺第四點，但是注意，形狀的大小，色彩的鮮艷度，都會破壞這一視覺中心點之間的主要關(guān)系。拍攝曲奇時，將曲奇放置在畫面的井字右上方，根據(jù)不同口味的曲奇分別將奶油塊、芝麻粒、蘇打粉、椰蓉絲、麩皮粉放置在各自場景畫面的第二視覺點——井字右下交界處，然后在第三視覺點放置雞蛋、盛有三分之二牛奶的玻璃杯、搟面杖等一到兩個道具，第四視覺點空置，不放置任何道具，后用麥穗、刀叉、餐具、桌板、襯布等道具放置在各個視覺點之間，讓分散的道具相互連接，形成一個整體。這一構(gòu)圖是根據(jù)人的視覺習(xí)慣而設(shè)定的，因此自然就成了視覺主體，是整個畫面的中心點，其它道具也分別有各自的前后順序，整個畫面有序，可根據(jù)所要表達(dá)的內(nèi)容的重要程度，調(diào)整各道具的位置。