1.朋友圈子的分裂主要基于自私自利

　　小程序的分裂主要有兩種情況，一種是朋友圈，一種是社區(qū)。兩者做分裂的不同，立足仍是不同的。假如做朋友圈分裂，更多的是以用戶為本為本，裂變效率最高，要幫助用戶展現(xiàn)自己的“獨(dú)一無二”。好的，你就讓他轉(zhuǎn)發(fā)拼多多這些，只要值足夠高，他也會轉(zhuǎn)發(fā)的。但這一分裂率并不高于自利的角度。

　　因此類模型的測試很多。無論是網(wǎng)易云、知乎、搜狗等做的市場營銷，基本上都是測試類。搜狗給每個(gè)人送你一首詩，符合你性情的詩是什么樣的。騰訊要做的是，你喜歡哪種音樂，你有什么氣質(zhì)。由于微信就是社交，人是孤單的，希望周圍的朋友能更好的了解自己，包括在朋友圈里所塑造的個(gè)人形象。但這種形象的塑造不能自吹自擂，需要一種媒介。測驗(yàn)班是最好的媒介，因?yàn)檫@些東西都是你挑選出來的，而且測驗(yàn)結(jié)果都是夸大其詞。

　　2.精準(zhǔn)粉和泛粉轉(zhuǎn)變業(yè)務(wù)

　　泛粉和精確粉末提取邏輯是不同的。精確追隨者通常分裂為知識型，或在泛粉中添加付款方式來進(jìn)行洗粉。而且小程序還有一些裂變玩法，就是利用一些經(jīng)典的模式，如拼多多直接將猜成語的模型放在首頁，很容易得到百無聊賴的家庭主婦，他們猜出成語很容易就會產(chǎn)生裂變。在此過程中獲得的也屬于精粉，因此產(chǎn)品形態(tài)與裂變模式應(yīng)有所對應(yīng)。

　　3.運(yùn)作核心能力之一：共情

　　第一件事就是思考：你能給對方什么，這條信息是否是自己想要的，又有哪些用戶來轉(zhuǎn)發(fā)和分享?在這背后，實(shí)際上就是要讓他的興趣足以感動他。

　　收益的意義不僅在于金錢，而且可能是“感情上的滿足”、“賣弄的裝逼”等等，這種“洞察力”需要與使用者長久的浸染。這份感情上的好處就是你是否滿足他，方便他裝作或者做什么。但許多時(shí)候，我們設(shè)計(jì)的產(chǎn)品和操作都是為了吸引多少新用戶，需要多少銷售人員，而不去考慮按鈕背后是否有值得他需要的東西。

　　4.沉降型方案采用論壇分裂，以利他為原則

　　沉沒的人們并沒有注意到群發(fā)信息。對于三四條或三四條線的用戶，對其進(jìn)行分裂傳播會遇到一個(gè)問題：他們根本沒有長按 小程序二維碼，也無法識別小程序 二維碼。因此，這類用戶，他們最主要的分裂場景是社區(qū)，在群體中，裂變場用利他的視角做分裂率將會更高。五線用戶只有少數(shù)群體，并且大部分人不知道怎樣屏蔽群組信息。

　　沉迷于翻來覆去的朋友，直到明天，他們更加孤獨(dú)，更加需要打發(fā)時(shí)間。她們翻來覆去地翻來覆去地看著昨天的內(nèi)容，不像我們?nèi)シ喤笥讶?，估?jì)兩、三個(gè)鐘頭都沒找到。結(jié)果，它們會變得孤單，并且有大量的時(shí)間，所以需要大量的時(shí)間。那么，小游戲?yàn)楹瓮蝗婚g擁有了如此多的用戶，絕大多數(shù)都是這些人。

　　無私的原則：讓他們?nèi)?quot;送禮"、"送禮"，這樣他們就有動機(jī)和愿望把這件事送出去，包裝自己的利己。就能找到很多我們做的小程序，地理上分布在山東、江蘇、山西、陜西，甚至有些城市連名字也沒有聽到。它們?nèi)襞c其共享，實(shí)質(zhì)上就是在吞噬自己在熟人社區(qū)里的人情，因此，他們就會額外地給這件事發(fā)個(gè)小紅包，來補(bǔ)貼這件事。不過，如果你想要成為利他，在群組里代表他說，我給你們發(fā)紅包，雖然說實(shí)質(zhì)上還是拉新助力的模式，但核心變了，其它用戶點(diǎn)進(jìn)去就是加送東西。使用者感覺到，我沒有做廣告，而是發(fā)財(cái)。這樣就能得到更多的轉(zhuǎn)發(fā)，點(diǎn)擊的次數(shù)更多。