首先選擇小程序，以營(yíng)銷(xiāo)為主，圍繞微信生態(tài)做用戶(hù)裂變。但為了驅(qū)使用戶(hù)進(jìn)行傳播，對(duì)整個(gè)產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，最大的沉迷機(jī)制是什么?即及時(shí)的用戶(hù)反饋。但在微信生態(tài)中，除非用戶(hù)注意到您的公眾號(hào)，并且必須是服務(wù)號(hào)，這樣的模板信息就可以通過(guò)發(fā)送這些模板信息，告知他工作進(jìn)展如何，掙了多少錢(qián)，或有誰(shuí)注意到你，有沒(méi)有留下信息。但是很多時(shí)候還是有增長(zhǎng)的，大部分用戶(hù)又是新用戶(hù)，沒(méi)注意到服務(wù)號(hào)，不能給他們“立即反饋”。而且這點(diǎn)在小程序中，可以直接實(shí)現(xiàn)。

　　小程序的切入點(diǎn)

　　1.單特性類(lèi)型工具跳出率低，工具類(lèi)小程序

　　經(jīng)過(guò)大量小程序總結(jié)發(fā)現(xiàn)，很多火起來(lái)的小程序基本上都是工具性的，大部分都能滿(mǎn)足單個(gè)場(chǎng)景的需要。這些都和以前的 APP、 PC端時(shí)代的發(fā)展軌跡類(lèi)似。比如美團(tuán)，從單一團(tuán)購(gòu)開(kāi)始，到如今的超級(jí) APP吃喝玩樂(lè)。

　　由于微信已經(jīng)成了使用習(xí)慣的碎片，不適合做大量的游戲，包括現(xiàn)在的長(zhǎng)文生態(tài)也是，用戶(hù)看到這么長(zhǎng)的文章就點(diǎn)擊收藏，收藏到文件夾中，稍候再看、晚一些再看，導(dǎo)致很多長(zhǎng)文傳播難。因?yàn)橛脩?hù)在刷朋友圈時(shí)都是碎片狀態(tài)，因此一旦功能過(guò)于復(fù)雜，就會(huì)占用用戶(hù)的時(shí)間，加重其焦慮情緒，很容易被用戶(hù)關(guān)閉，而且跳出率非常高。

　　2.利用大幅減少的點(diǎn)擊費(fèi)和信任費(fèi)

　　假如一個(gè) APP每天都有上百萬(wàn)級(jí)的生活，那么移動(dòng)到小程序里面一定要500多萬(wàn)天的工作，甚至能達(dá)到千萬(wàn)級(jí)生活，這一點(diǎn)后來(lái)得到了證實(shí)。微信主要基于社交關(guān)系鏈的形態(tài)。APP如此昂貴的下載成本，將其單一的功能分解，利用用戶(hù)社會(huì)關(guān)系來(lái)傳播，幾乎無(wú)傳播成本。

　　由于微信是一種社會(huì)關(guān)系鏈形式，用戶(hù)信任成本也大幅下降。最初用戶(hù)會(huì)發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在很多時(shí)候的小游戲，都在 QQ空間、新浪微博上面的游戲排行榜上面。小型程序正處在野蠻成長(zhǎng)，跑著跑著的時(shí)代，因此，每個(gè)人都沒(méi)有做過(guò)原創(chuàng)內(nèi)容。

　　這個(gè)小程序的特點(diǎn)就是沉迷于用戶(hù)的使用習(xí)慣，那時(shí)我看到很多公眾號(hào)，旁邊都擺著一張配圖，用指紋引導(dǎo)使用者用手來(lái)識(shí)別二維碼。隨后才發(fā)現(xiàn)，如果沒(méi)有在海報(bào)上做這樣的設(shè)計(jì)，許多用戶(hù)根本不知道這個(gè) 二維碼是否能被識(shí)別。在分裂時(shí)發(fā)現(xiàn)，五、六線(xiàn)用戶(hù)不會(huì)保存照片再發(fā)送給好友。即使有些用戶(hù)不會(huì)截屏，如果圖片上的 二維碼旁未寫(xiě)長(zhǎng)按識(shí)別二維碼，使用者根本不知道該 二維碼是否能長(zhǎng)按識(shí)別。再看看他們的好友就會(huì)發(fā)現(xiàn)，他們幾乎只有各種各樣的轉(zhuǎn)發(fā)鏈接，沒(méi)有圖片+文本。

　　節(jié)目組內(nèi)顯示的格式是很強(qiáng)大的。群組中除了拼多多網(wǎng)、搶紅包的鏈接之外，還引流了搞笑視頻。許多時(shí)候我們的小程序做了播放按鈕，即使沒(méi)有視頻，也會(huì)在里面放置一個(gè)播放按鈕。許多用戶(hù)都有這樣的點(diǎn)擊習(xí)慣，添加后點(diǎn)擊率翻兩、三倍以上，這樣小程序就可以輕松地匹配下沉用戶(hù)的使用習(xí)慣。