在時(shí)尚世界中被視為情感表達(dá)的地方在此處精要冷靜地審美。容易受到咸社影響的人們對(duì)情感相關(guān)事物的反應(yīng)與對(duì)照片的反應(yīng)完全不同。如果我們想要和它們溝通，必須掌握它們的語(yǔ)言。讓我們潛入理性設(shè)計(jì)和嚴(yán)格的邏輯世界里吧眼看來(lái)，我們將創(chuàng)意的轉(zhuǎn)化置于如此重要的位置會(huì)顯得有些奇怪，但廠業(yè)企業(yè)并不經(jīng)常與大型廣告公司合作，如果這樣，也就難以實(shí)現(xiàn)照片的創(chuàng)意,攝影師大多放棄了純粹的創(chuàng)意制造及其變化使用，而必須深入探究產(chǎn)品和商品的實(shí)際情況。雖然這為攝影師帶來(lái)了更大的工作量，但也提供了關(guān)于創(chuàng)意方式選擇的更大自由。因此，不同于版式設(shè)計(jì)明確的廣告攝影，工業(yè)攝影中的攝影師需要成為全能的人才。我感覺(jué),這個(gè)挑戰(zhàn)更多樣,更全面，而且在需要進(jìn)行思想上的創(chuàng)意時(shí)總是令我倍感欣喜。我在關(guān)于這個(gè)職業(yè)創(chuàng)意方面的引言中已經(jīng)列舉了一些關(guān)于企業(yè)畫(huà)冊(cè)攝影的例子,大多都是“實(shí)地”拍攝的。接下來(lái),我將僅僅就技術(shù)和工業(yè)產(chǎn)品的影棚攝影進(jìn)行講解。

　　近10年來(lái)，本來(lái)攝影為冶金,制藥、化工,交通、研發(fā)和工程等不同的企業(yè)提供了拍攝服務(wù)。每個(gè)領(lǐng)域都展現(xiàn)了一個(gè)不同的世界，即使它們的企業(yè)文化是近似的。對(duì)于技術(shù)上的相互關(guān)系的些許理解可以讓我找到入口,并使我得到對(duì)于外行人來(lái)說(shuō)隱藏了的有趣觀察視角。我的創(chuàng)意總是在嘗試獲得這種相互關(guān)系并衍生出對(duì)于內(nèi)容的理解的過(guò)程中產(chǎn)生。圖片設(shè)計(jì)的概念是按照邏輯推理產(chǎn)生的。我們拒絕那種毫無(wú)意義和毫無(wú)相互聯(lián)系 的創(chuàng)意方案, 也就是純裝飾性的創(chuàng)意方案。 我堅(jiān)定地認(rèn)為,人們應(yīng)該將從事這一行業(yè)(但不僅限于此)的照片觀察者作為獨(dú)立思考的個(gè)體來(lái)認(rèn)真對(duì)待。 雖然至少我總是能從中得到好的經(jīng)驗(yàn),但創(chuàng)意方案也必須被他人認(rèn)同,正如我所說(shuō),工程師和財(cái)務(wù)人士都是感性的人。一個(gè)站得住腳的、能夠被充分論證的設(shè)計(jì),大多顯得比出色的彩色版式更加具有說(shuō)服力。

　　工業(yè)產(chǎn)品之美大多不像消費(fèi)品那樣體現(xiàn)得十分明顯，因?yàn)橄M(fèi)品必須使人產(chǎn)生興趣，因此要被設(shè)計(jì)得非常適合消費(fèi)。我們經(jīng)常要在理解了技術(shù)商品的功能并與其外形相聯(lián)系在一起之后,才能發(fā)現(xiàn)它的美。 "形隨意動(dòng)" 這句箴言在工業(yè)設(shè)計(jì)中的地位是至高無(wú)上的,我們?cè)诰哂斜磉_(dá)意圖的攝影中進(jìn)行富有創(chuàng)意的變化也就是從這里開(kāi)始的。