商業(yè)性攝影是指對廣告對象進行創(chuàng)造性想象，使之具象化、可視化的過程，也是廣告主體創(chuàng)造性、具象化表現(xiàn)的方法和手段。

　　筆意性“寫意性”商業(yè)攝影作品不是對廣告商品的直接展示，而是通過廣告創(chuàng)意構(gòu)思、色彩搭配、整體構(gòu)圖的把握、攝影技巧的運用和處理等多種形式的創(chuàng)意表現(xiàn)，使廣告攝影畫面煥然一新，并將其所要傳達的信息寓于廣告攝影的藝術(shù)效果之中。公益廣告作品更注重寫意性廣告攝影的運用。而寫意性作品又有別于現(xiàn)實主義作品中的寫意性作品。

　　變異性結(jié)合表現(xiàn)手法。在商業(yè)攝影中，廣告商品按照一定的規(guī)律，把相似或相同的物品安排成與商品有關(guān)的有創(chuàng)意的圖形，然后對圖形內(nèi)的某一或某一部分物品，用商品來代替或改變，使圖形的排列規(guī)律發(fā)生“變異”。這一表現(xiàn)手法通常以圖案所占比重的大小來突出廣告商品，給觀眾帶來強烈的視覺沖擊。

　　藝術(shù)廣告創(chuàng)意不是喧賓奪主，而是標新立異，觀點獨特，畫面震撼，主次分明，印象深刻。主旨是廣告創(chuàng)意的根本立足點和起點，因此廣告創(chuàng)意必須認真把握廣告主旨，以廣告主題為依據(jù)進行發(fā)散創(chuàng)造。脫離廣告主題的商業(yè)創(chuàng)意攝影是一種既失敗又創(chuàng)新的作品。

　　廣告中的商品展示一般是從產(chǎn)品的標志、產(chǎn)品或品牌形象、產(chǎn)品的個性等方面來展示的，產(chǎn)品的標志是為了讓觀眾更好地了解產(chǎn)品，記住產(chǎn)品，而產(chǎn)品的形象則是為了使消費者認識產(chǎn)品或生活，獲得消費者的品牌形象或公共形象，而產(chǎn)品的個性才是重點，才能引起消費者的共鳴，影響消費者。

　　現(xiàn)實主義廣告攝影作品不斷涌現(xiàn)，攝影師在表現(xiàn)廣告主題時，既不能直接表現(xiàn)商品，也不能使商品在畫面中處于主體地位，不能使商品在畫面中處于主導(dǎo)地位，而是要根據(jù)生活經(jīng)驗，找出象征，使商品具有鮮明的畫面結(jié)構(gòu)，體現(xiàn)商品的個性。