要想使產(chǎn)品獲得更廣闊的消費(fèi)市場，必須做好商品包裝設(shè)計(jì)。作為一種有效的產(chǎn)品宣傳手段，產(chǎn)品攝影在其中也扮演了重要角色。在包裝設(shè)計(jì)中，通過合理的色彩搭配和色調(diào)調(diào)和，可以進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望，文章就包裝設(shè)計(jì)中產(chǎn)品攝影的色調(diào)運(yùn)用問題進(jìn)行論述。

　　作品的拍攝效果和質(zhì)量在很大程度上取決于色調(diào)的控制和色彩的搭配。商品包裝的色調(diào)主要是指商品圖片中色彩傾向的表現(xiàn)，以及主要圖片中的色彩類型，通過與顏色的有效搭配，包裝設(shè)計(jì)者就能形成不同的設(shè)計(jì)風(fēng)格，使各類產(chǎn)品都能得到很好的展示和美化。下面我們將產(chǎn)品攝影色調(diào)與包裝設(shè)計(jì)中整體色彩的協(xié)調(diào)關(guān)系分成四個方面，分別闡述。

　　，秩序的和諧。顏色是一種靈活多變的美化工具，包裝設(shè)計(jì)中的產(chǎn)品攝影不僅要對不同的顏色進(jìn)行搭配，而且要通過反復(fù)、漸變等方法，提高畫面的層次和藝術(shù)性，這就是色彩的有序調(diào)和方式。單調(diào)的色調(diào)和平鋪的色彩并不能給產(chǎn)品帶來更好的美化效果，人們在購物時(shí)往往會選擇一些外包裝設(shè)計(jì)上比較舒適，色彩搭配比較協(xié)調(diào)的商品。而一些立體感、層次感較強(qiáng)的商品外包裝，也能吸引一些年齡層和審美觀念較強(qiáng)的人購買，因此有序調(diào)和是提升和加強(qiáng)商品包裝設(shè)計(jì)的重要途徑。

　　第二，同類色系的協(xié)調(diào);顏色調(diào)和和色彩搭配方面，一方面要注重商品包裝外部美的優(yōu)化，通過包裝設(shè)計(jì)有效地體現(xiàn)了商品的特征，從而引起顧客的購買欲望;另一方面又要考慮顧客在選擇商品時(shí)的視覺體驗(yàn)和購物感受，這就要求我們通過調(diào)整商品包裝的色系色調(diào)，以達(dá)到更好的觀感效果。現(xiàn)在看來，在包裝設(shè)計(jì)中，將同類色系的色彩組合起來，更能給消費(fèi)者在選擇商品時(shí)帶來更合適的視覺體驗(yàn)，同時(shí)同類色系的調(diào)和效果也更均衡。商品包裝照片中的色彩搭配以及包裝效果的整體色彩搭配，將對商品包裝設(shè)計(jì)成果起到非常重要的協(xié)調(diào)和優(yōu)化作用。同一種類的商品如果能在外包裝上采取統(tǒng)一的變化形態(tài)或者感受趣味，就能給消費(fèi)者帶來非常和諧的審美享受。

　　第三，空間的混合協(xié)調(diào)。產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)不僅要體現(xiàn)平面色彩搭配，在小面積的空間里也要形成錯落有致的混搭狀態(tài)。從而使整個商品的外包裝在整體上統(tǒng)一起來，在細(xì)節(jié)上有了空間感和立體感。此外，由于制作商品外包裝的材料在性能、外觀及特性上都有很大的差別，消費(fèi)者在選購商品時(shí)，其視覺距離也會影響到商品外包裝的色彩表現(xiàn)效果。所以，可以通過使用同一產(chǎn)品攝影的重復(fù)方式來增強(qiáng)外包裝的空間感，或采用同一色調(diào)的搭配方法來表現(xiàn)不同視距條件下顧客在不同角度觀看商品時(shí)，外包裝設(shè)計(jì)的色彩混合效果和空間立體效果。

　　第四，隔離協(xié)調(diào)。除同類型色系的顏色在搭配時(shí)能達(dá)到很好的和諧與美觀外，許多顏色在進(jìn)行搭配時(shí)若不能進(jìn)行有效的過渡與調(diào)和，就很容易產(chǎn)生突?；蛏驳男Ч?。這將使商品包裝設(shè)計(jì)的審美效果和對顧客的吸引力大大降低，而隔離調(diào)和則是有效處理兩種顏色搭配時(shí)產(chǎn)生的突兀感的有效方法。一般情況下，我們會在相鄰色系之間加入第三色，以使整個畫面顯得更和諧，同時(shí)相鄰兩種顏色之間的過渡也能達(dá)到某種融合。另外部分商品外包裝設(shè)計(jì)選用的幾種基本顏色對于畫面的突出表現(xiàn)也不夠強(qiáng)烈，此時(shí)則需要通過隔離調(diào)和的方式采用中性色，如黑、白、灰、金、銀等對產(chǎn)品進(jìn)行勾邊和襯托，這樣才能使產(chǎn)品擺脫底色的束縛，形成更好的形象感和協(xié)調(diào)性。