時(shí)裝界被認(rèn)為是情感表達(dá)的地方，這里精要冷靜地進(jìn)行審美。易受咸社影響的人對(duì)與情緒有關(guān)的事物的反應(yīng)與對(duì)照片的反應(yīng)截然不同。要想與他們交流，就必須掌握他們的語(yǔ)言。咱們先來(lái)看看理性設(shè)計(jì)和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)倪壿嬎季S世界吧，我們把創(chuàng)意的轉(zhuǎn)換放在一個(gè)如此重要的位置上可能有點(diǎn)奇怪，但是工廠企業(yè)并不常與大型廣告公司合作，如果這樣，照片的創(chuàng)意也很難實(shí)現(xiàn)，攝影師大多都放棄了純粹的創(chuàng)意制作和改變用途，而必須深入地研究產(chǎn)品和商品的實(shí)際情況。它給攝影師帶來(lái)了更多的工作，同時(shí)也給他們?cè)谶x擇創(chuàng)作方法上提供了更多的自由。所以，不同于版面設(shè)計(jì)的廣告攝影，工業(yè)攝影中的攝影師需要具備全面的素質(zhì)。這是一個(gè)更加多樣化、綜合性的挑戰(zhàn)，我覺(jué)得，當(dāng)我需要一些有創(chuàng)意的想法的時(shí)候，它總是讓我感到高興。關(guān)于這一職業(yè)創(chuàng)意，我在前言中已經(jīng)列舉了幾個(gè)關(guān)于企業(yè)畫冊(cè)攝影的例子，大部分都是“現(xiàn)場(chǎng)”拍攝的。下面，我將簡(jiǎn)單介紹一下科技和工業(yè)產(chǎn)品的攝影棚。

　　近十年來(lái)，本攝影已為許多企業(yè)，如冶金、制藥、化工、交通、研究與開(kāi)發(fā)、工程等提供攝影服務(wù)。盡管公司文化相近，但每個(gè)領(lǐng)域展示的世界都不一樣。對(duì)技術(shù)上的相互關(guān)系略微的了解會(huì)讓我發(fā)現(xiàn)一些切入點(diǎn)，也會(huì)讓我獲得那些對(duì)外行人隱藏起來(lái)的有趣的觀點(diǎn)。在試圖獲取這種相互關(guān)系和衍生出對(duì)內(nèi)容的理解的過(guò)程中，我的創(chuàng)意一直在不斷產(chǎn)生。圖景設(shè)計(jì)的概念是根據(jù)邏輯進(jìn)行推理的。我們拒絕那些毫無(wú)意義、互不關(guān)聯(lián)的創(chuàng)意，也就是那些純粹的裝飾設(shè)計(jì)。我堅(jiān)信，人們應(yīng)該認(rèn)真對(duì)待從事攝影事業(yè)的攝影愛(ài)好者(而不僅僅是攝影愛(ài)好者)，把他們當(dāng)作獨(dú)立思考的個(gè)體。盡管至少我總能從中獲得很好的經(jīng)驗(yàn)，但是有創(chuàng)意的項(xiàng)目還必須讓別人認(rèn)同，就像我說(shuō)的，工程師和財(cái)務(wù)人員都是感性的人。一種經(jīng)得起推敲，并能得到充分論證的設(shè)計(jì)，往往比優(yōu)秀的彩圖更有說(shuō)服力。

　　在大多數(shù)情況下，工業(yè)產(chǎn)品的美并不能像消費(fèi)品一樣體現(xiàn)得很清楚，因?yàn)橄M(fèi)品必須是吸引人們的東西，因此必須設(shè)計(jì)得很適合消費(fèi)。了解了技術(shù)產(chǎn)品的功能，并與其外形聯(lián)系起來(lái)，我們往往會(huì)發(fā)現(xiàn)它的美。"“形的隨意性”這句諺語(yǔ)在工業(yè)設(shè)計(jì)中的地位是至高無(wú)上的，我們?cè)谝砸饽畋磉_(dá)為特征的攝影作品中進(jìn)行創(chuàng)造性的改變也就由此開(kāi)始。