作為一種獨(dú)立的藝術(shù)形式，商業(yè)廣告攝影存在于攝影這一范疇中，它并不是以審美為終極目的，而是具有十分明確的從屬性和目的性，消費(fèi)者從商業(yè)廣告攝影中感受藝術(shù)審美的整個(gè)過程，同時(shí)也感受新的商品或商業(yè)活動(dòng)。商務(wù)攝影對(duì)商家來說，就是針對(duì)特定消費(fèi)者的審美情趣、偏好、心理等，將企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念、商品特征等進(jìn)行傳播，從而向消費(fèi)者進(jìn)行推廣，從而促進(jìn)營(yíng)銷。這一影像傳播兼顧了藝術(shù)和商業(yè)廣告的雙重優(yōu)勢(shì)，具有真實(shí)可信，時(shí)效性強(qiáng)，表現(xiàn)方式靈活等特點(diǎn)。廣告攝影的創(chuàng)作和表現(xiàn)

　　商務(wù)廣告攝影，就像廣告設(shè)計(jì)，廣告文化，廣告策劃一樣，需要?jiǎng)?chuàng)造性的思考能力，技巧。然后熟悉拍攝對(duì)象，如：產(chǎn)品、企業(yè)、服務(wù)等，從而展開創(chuàng)造性思維。其次要有獨(dú)到的表現(xiàn)形式，在拍攝角度、用光、構(gòu)圖、氣氛的塑造以及情感的表達(dá)等方面有所突破。采用的總體方法如下：

　　塑造個(gè)性作品

　　廣告攝影要想成為優(yōu)秀的廣告攝影作品，必須具有張揚(yáng)個(gè)性、奇特新穎的創(chuàng)意，這是人們求新求異的心理決定的。個(gè)性化是塑造廣告攝影作品的高境界，寫意性廣告的出現(xiàn)，使攝影師在作品中運(yùn)用的手法或手法不是直接表達(dá)商品，而是削弱了作品中商品的構(gòu)成感，使其不占主導(dǎo)地位，而是從商品的功能中找出能代表產(chǎn)品個(gè)性的符號(hào)，或找出具生活情感特征的側(cè)面來加以精煉加工，然后通過引人注目的影像形式，體現(xiàn)產(chǎn)品的個(gè)性。

　　感情方面的優(yōu)勢(shì)。

　　對(duì)消費(fèi)者而言，任何產(chǎn)品本身都具有物質(zhì)需求性，那么如何從精神層面去捕捉消費(fèi)者，才是商業(yè)廣告攝影師所需要思考的真正問題。人性關(guān)懷，充滿了愛,,并且富有生活的氣息，才能讓廣大消費(fèi)者與產(chǎn)品所傳遞的精神層面產(chǎn)生共鳴，才能在溝通消費(fèi)者心中架起一座心靈的橋梁，與商品使用者的溝通。商務(wù)廣告攝影師的創(chuàng)意，就是要把對(duì)拍攝對(duì)象外部形象的塑造，轉(zhuǎn)變?yōu)榕c其內(nèi)在相關(guān)的青春與愛情、友情與親情、人生與事業(yè)的畫面，方能抓住消費(fèi)者的心弦，這種弦外之音或許能喚醒消費(fèi)者內(nèi)心深處的回憶。使用夸張的幽默

　　它改變了人們的正常思維方式，對(duì)商業(yè)廣告攝影所表現(xiàn)的商品特征進(jìn)行了過度夸大，使畫面合理變形，產(chǎn)生了一種引人發(fā)笑、耐人尋味的幽默方式，讓消費(fèi)者在歡笑中不知不覺地接受商品信息，往往這種方式都會(huì)給觀眾留下深刻的印象，久而久之，就會(huì)產(chǎn)生記憶點(diǎn)。表情夸張主要是表象處理方式，表情夸張是含蓄情態(tài)處理方式。商務(wù)廣告攝影需要運(yùn)用夸張的表現(xiàn)手法來給作品注人具有藝術(shù)美感和濃厚的情感色彩，這樣才能使作品具有鮮明、突出、動(dòng)人的特點(diǎn)。但夸張也有個(gè)尺度問題，如果超出這個(gè)“尺度”，那就是虛偽。而且幽默是合理的夸張，不是虛偽的，所以絕不能讓觀眾有過度的感覺。

　　重視聯(lián)想的經(jīng)驗(yàn)。

　　讓人以物為參照，讓人以心為思，把思維活動(dòng)作為聯(lián)想，它是人在觀看事物時(shí)，因其審美感受而產(chǎn)生的一種心靈活動(dòng)。通過形象的語(yǔ)言來描述消費(fèi)者使用該商品后所帶來的神奇變化，使消費(fèi)者聯(lián)想到使用該商品時(shí)的感受和收益。當(dāng)運(yùn)用聯(lián)想的方式時(shí)，廣告的表現(xiàn)可以不受具體空間的限制，從而促進(jìn)藝術(shù)向現(xiàn)實(shí)的轉(zhuǎn)化，使廣告作品更具深層的內(nèi)涵，并深化所表現(xiàn)的主題。